A Axa terminou dia 1 de Abril de 2016, dia das mentiras!

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Ninguém há um ano atrás imaginaria que a marca AXA terminaria tão rapidamente em Portugal. Com a compra da Axa, o grupo Ageas espera aumentar a sua quota de mercado no sector segurador não vida para 14,4%, passando a ser o segundo maior grupo logo a seguir à Fidelidade.

A Ocidental vai manter a oferta através do canal bancário, o BCP, e a nova marca Ageas. A seguradora belga que detém a Ocidental irá focar os seus negócios de forma diferente. O CEO da Ageas Europa Continental, Steven Braekeveldt, afirmou ontem na reunião de apresentação a mediadores, em Cascais, que as duas seguradoras “têm na sua essência modelos de negócio complementares”, sendo que a Ocidental “tem como ‘core’ o canal de ‘bancassurance’ [distribuição de seguros pelo canal bancário] e a Axa Portugal os canais de mediação e directo”. A Ocidental é a seguradora ligada ao Milénio/BCP. O banco detêm 49% do capital do ramo vida, mas a maioria está na belga Ageas. Já na área não vida é totalmente detido pelo grupo belga desde 2014. O BCP continua a ser o principal canal distribuidor da empresa. Em Agosto do último ano, a Ageas adquiriu a Axa por 190.8 milhões de euros, ganhando na corrida ao fundo Apollo, mas optando por manter as operações separadas, pelo menos em termos de estratégia. A aquisição estará concluída no primeiro semestre, mais exatamente no próximo dia 26 de Abril, dia da operação de mudança de marca, substituindo a marca AXA em Portugal o mais célere possível pela nova marca e identidade visual.

Luis Coelho do Nascimento

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